Strumenti per l’analisi e la gestione del brand

Il brand entra in contatto con il consumatore in un ecosistema caratterizzato dalla crescente iperstimolazione comunicativa e dall’evoluzione continua. I confini tra fruizione mediale e consumi appaiono sempre più labili così come quelli relativi alle singoli aree merceologiche.

Per operare efficacemente in questo scenario è necessario identificare le strategie di orientamento e semplificazione che il consumatore si vede costretto ad attivare per prendere decisioni.

Le ricerche di Neopsis hanno identificato quattro aree di ricerca fondamentali per comprendere e orientare il rapporto con il brand.